华尔街日报新杂志瞄准富豪一族

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讯 9月5日消息，华尔街日报本周末起将针对高收入族群推出消费与生活型态杂志WSJ，以抢攻精品业广告市场。这本杂志的创刊号只有100多页，目前暂以季刊的方式发行，2009年将改为每月出刊。

华尔街日报读者原本即属金字塔顶端客户，而WSJ更是锁定精英中的精英，每年全家收入超过26.5万美元的订户，才会收到这本杂志。首期WSJ预计在美国发行80万本，海外发行量则为16万本。

过去几年精品业广告成长率一直优于整体广告市场，2007年美国景气下滑之后，2者之间的差距更加明显。根据统计，2008年上半美国杂志广告业数量下滑7.4%，但精品广告页数却仍得以持平。传统报业景气有如江河日下，广告收益日益缩水，2007年美国报业广告营收缩水8%，2008年上半下滑幅度更高达13%。为了降低对报纸广告收入的依赖，许多大报纷纷锁定有钱的读者，发行调性较软的刊物以争取高价精品业者来刊登广告。

像纽约时报(NYT)早在2004年便开始发行时尚杂志T，英国金融时报(FT)每周末也发行精品杂志How To Spend It。

WSJ创刊号已争取到51家广告主，其中包括19家原本未在华尔街日报刊登广告的厂商。抢得头香在首期WSJ刊登广告的精品品牌，包括爱马仕(Hermès)、凡赛斯(Versace)、迪奥(Dior)、爱彼表(AP)，以及瑞士信贷(Credit Suisse)、嘉信理财(Charles Schwab & Co.)等金融业者。